PROJET D'ÉTUDES • DÉVELOPPEMENT

START UP MORPHÉE

Créer avec sens.

Dans cette section, je présente MORPHÉE, un projet de fin d’études alliant innovation, design durable et réflexion sociale. Conçu comme une solution d’hébergement modulaire, économique et écoresponsable, MORPHÉE incarne une approche sensible du voyage et de l’urbanisme. De la stratégie de marque à l’identité visuelle, en passant par le storytelling et la réflexion d’usage, ce projet mêle créativité, réalisme terrain et valeurs humaines.

Ce projet nous tient particulièrement à cœur pour son engagement social : MORPHÉE propose une solution d’hébergement temporaire et accessible, notamment pensée pour les personnes sans-abri. Portée par une équipe de cinq associés aux profils variés et complémentaires, notre start-up a été sélectionnée parmi les neuf finalistes régionales (sur dix-huit projets en compétition). Une reconnaissance qui vient saluer la cohérence, la sensibilité et la pertinence de notre démarche.

Rôle

Domaine

Responsable communication & marketing

Habitat innovant & éco-construction

Date

2023

ETAPE N°1 : L'IDENTITE DE MARQUE

MISSION, VISION & VALEURS

MISSION

Offrir un espace de repos accessible, confortable et écoresponsable, disponible là où les voyageurs en ont le plus besoin. MORPHÉE a pour mission de proposer une solution concrète et immédiate face aux imprévus du quotidien : retards de train, correspondances ratées, attentes prolongées. Grâce à un design simple mais réfléchi, et à l’utilisation de matériaux durables comme la terre crue, MORPHÉE permet à chacun de se reposer dans un espace sécurisé, intime et respectueux de l’environnement.

VISION

Le repos ne devrait jamais être un luxe. MORPHÉE ambitionne de devenir une alternative d’hébergement universelle, déployable aussi bien dans les hubs de transport que dans les contextes sociaux plus sensibles. Au-delà du voyage, le projet entend répondre aux enjeux d’hébergement temporaire dans les villes où les inégalités d’accès au logement sont fortes. Nos capsules peuvent être proposées aux collectivités et institutions pour héberger ponctuellement des personnes sans-abri ou vulnérables, notamment en hiver. MORPHÉE, c’est l’idée que le confort essentiel (dormir au chaud, à l’abri et en paix) doit être accessible à tous, sans condition.

VALEURS

❋ Le partage d'expérience : MORPHÉE est né d’une expérience commune, d’un vécu partagé. Celui de l’attente, de la fatigue, du besoin urgent de repos. Nous croyons au pouvoir des récits de vie pour concevoir des solutions utiles, humaines et inclusives.

❋ L'authenticité : MORPHÉE a pour mission de proposer une solution concrète et immédiate face aux imprévus du quotidien : retards de train, correspondances ratées, attentes prolongées.

❋ Professionnalisme humain : grâce à un design simple mais réfléchi, et à l’utilisation de matériaux durables comme la terre crue, MORPHÉE permet à chacun de se reposer dans un espace sécurisé, intime et respectueux de l’environnement.

ETAPE N°2 : L'IDENTITE VISUELLE

LE BRANDING & LE LOGO

Pour le branding, nous avons amorcé une réflexion collective autour des notions de sommeil, de repos, et de voyage : des éléments centraux dans notre projet. Lors d’un brainstorming, plusieurs idées de noms ont émergé, alliant sonorités douces, références symboliques et jeux de mots. Parmi eux : Nöma, inspiré de "nomade" ; Oneiros, personnification des rêves en mythologie grecque ; Slumbr, version modernisée de slumber (un sommeil doux ou un moment de repos calme), dans l’esprit de Tumblr ou Flickr ; Reave, contraction de reboot et relax ; ou encore Morphée.

C’est ce dernier qui s’est naturellement imposé. En référence au dieu grec des rêves, Morphée incarne à la fois la promesse d’un abri paisible, l’imaginaire onirique, et une transformation temporaire mais essentielle. Un nom à la fois poétique, accessible et porteur de sens.

LES COULEURS

BLEU NUIT

#12306C

TERRE CRUE

#B25E4B

VERRE SAUGE

#A8BBA2

BEIGE SABLE

#E7DCCB

IVOIRE

#F5F1EB

Pour la palette chromatique de Morphée, nous avons opté pour des tons naturels et apaisants, en harmonie avec l’univers du repos, de l’habitat et de la durabilité. Le bleu nuit incarne la tranquillité, le sommeil et l’introspection. Le vert sauge, doux et organique, évoque la nature, le calme et l’équilibre. La teinte brique, inspirée de la terre crue utilisée pour nos modules, fait écho à l’ancrage, à la matière et à la simplicité des habitats durables. Enfin, les nuances ivoire et beige sable apportent chaleur, clarté et sobriété à l’ensemble, renforçant le caractère accueillant et intemporel du projet.